Ahli suara Inggris Trevor Cox telah mempertimbangkan apakah instrumental latar belakang yang diputar di department store memiliki efek psikologis pada kita. Rupanya ... ya.
Dalam artikel liburan yang benar-benar menarik di bulan Desember 2010 Ilmuwan Baru, pakar suara Trevor Cox mempertimbangkan apakah instrumental latar belakang yang berulang - sering diputar di department store - memiliki efek psikologis pada kita. Rupanya, jawabannya adalah ... ya.
Waktunya berbelanja. (Kredit Gambar: Gwen on Flickr)
Sebelum Dr. Cox mempelajari ilmu pengetahuan, ia berbicara sedikit tentang bukti tidak langsung. Artinya, tampaknya musik yang mudah didengar dapat digunakan untuk menyebabkan remaja pergi.
Penggunaan di AS dan Australia musik yang mudah didengar untuk membubarkan remaja - tidak ramah dijuluki "metode Manilow" - didukung oleh beberapa bukti bahwa itu bekerja. Pada 2007, rantai supermarket Co-op di Inggris bereksperimen dengan memainkan musik klasik di luar 105 tokonya, dan melaporkan penurunan 70 persen dalam kejahatan kecil.
Jelas, pengecer tidak ingin pembeli yang sebenarnya pergi. Jadi apakah musik latar belakang memengaruhi pembeli dewasa berbeda dari remaja?
Menurut Dr. Cox, tidak ada ilmuwan yang secara khusus mengeksplorasi dampak musik latar liburan pada pembeli dewasa, tetapi ia menambahkan bahwa penelitian pasti menunjukkan bahwa musik (dari berbagai jenis) dapat berdampak pada perilaku konsumen. Dia merujuk pada sebuah penelitian yang dilakukan pada tahun 1982 yang tampaknya klasik di dunia ilmu akustik: Ronald Milliman dari Western Kentucky University menunjukkan bahwa “pembeli supermarket tetap lebih lama dan menghabiskan 38 persen lebih banyak uang ketika musik latar yang lambat diaktifkan daripada ketika nada yang lebih cepat sedang bermain. "
EarthSky 22 untuk 24 Desember 2010: Yang terbaik dalam sains dan musik
Sejak saat itu, penelitian lanjutan telah menunjukkan bahwa, di restoran, misalnya, tingkat orang makan dapat sangat dipengaruhi oleh musik ambient. Dr. Cox menambahkan bahwa genre musik dapat menjadi sugestif seperti tempo. Dia merujuk pada studi konsumen tahun 1998 yang menunjukkan bahwa pembelian anggur supermarket oleh orang-orang dapat diombang-ambingkan oleh kebangsaan (Prancis, Jerman) dari pemutaran musik. Tetapi bagian paling keren dari artikelnya datang ketika ia merujuk pada penelitian tahun 2009 yang menunjukkan hubungan kuat antara persepsi kita tentang rasa (manis, asam, atau pahit) dan nada-nada tertentu.
Terkadang asosiasi bawah sadar tampaknya menarik bagi rasa hampir-synaesthetic dalam diri kita semua. Pada 2009, misalnya, Anne-Sylvie Crisinel dan Charles Spence dari University of Oxford menyelidiki hubungan mental yang kami buat antara selera dan suara yang berbeda-beda. Rasa manis dan asam secara konsisten membawa nada tinggi ke pikiran kita, sedangkan rasa pahit cenderung dikaitkan dengan nada rendah kuningan dan suara tiupan angin (Perhatian, Persepsi dan Psikofisika, vol 72, p 1994). Berdasarkan kekuatan penelitian itu, divisi Starbucks di Inggris menugaskan sepotong musik minum kopi ambient dengan suasana rendah untuk membuat para pelanggannya dalam suasana hati yang reseptif.
Tapi di mana ini meninggalkan kita dalam hal efek pemahaman pada kita dari musik latar yang berulang selama belanja liburan? Cox, setelah menilai bukti, menyimpulkan bahwa musik latar belakang memang membantu menjaga pembeli dalam mood berbelanja.
Akhirnya, dia berpaling ke seorang rekan, Bill Davies dari University of Salford (Inggris) yang mempelajari soundscapes. Dr. Davies mengatakan bahwa pendengaran berevolusi sebagai sistem peringatan, jadi kita terbiasa dengan kebisingan yang tiba-tiba - sesuatu yang dapat mengingatkan kita akan bahaya. Davies menambahkan, "Walaupun otak memiliki kemampuan yang kuat untuk membiasakan diri dengan kebisingan konstan, musik memiliki begitu banyak informasi di dalamnya sehingga lebih sulit untuk terbiasa."
Semua ini tampaknya menunjukkan bahwa musik latar yang berulang mungkin membantu pengalaman pamungkas, terutama selama waktu liburan yang sibuk. Dan itu karena, pada banyak orang, itu mungkin merangsang belanja sementara pada waktu yang sama, mencegah kelebihan kognitif ... jika tidak membuat semua orang gila, pertama.