Penelitian Concordia menunjukkan bagaimana siklus menstruasi mempengaruhi perilaku konsumen. Jika kram, perubahan suasana hati dan roti es krim adalah apa yang terlintas dalam pikiran ketika Anda mendengar frasa basi pada bulan itu, pikirkan lagi. Para peneliti di Concordia University mengambil pandangan baru pada siklus menstruasi dengan menyelidiki apa arti fluktuasi hormon bulanan ini ketika datang ke konsumsi konsumen.
Kredit Gambar: via Shutterstock
“Tujuan kami adalah untuk menyelidiki bagaimana siklus menstruasi wanita memengaruhi keinginan konsumsi, penggunaan produk, dan dolar yang dihabiskan dalam domain makanan dan kecantikan” kata Gad Saad, profesor pemasaran di Sekolah Bisnis John Molson dan pemegang Kursi Penelitian Universitas Concordia dalam Ilmu Perilaku Evolusioner dan Konsumsi Darwin. Dia juga penulis pertama makalah ini, "Kalori, kecantikan, dan ovulasi: Efek dari siklus menstruasi pada makanan dan konsumsi yang berhubungan dengan penampilan," diterbitkan dalam Journal of Consumer Psychology.
Bekerja dengan mahasiswa doktoralnya dan penulis bersama Eric Stenstrom, Saad merekrut ratusan peserta dengan kelas-kelas canvassing di universitas Concordia. Melalui proses seleksi yang cermat, 59 peserta perempuan dipilih. Selama 35 hari, para wanita menyimpan catatan harian terperinci yang mencantumkan perilaku kecantikan, pilihan pakaian, konsumsi kalori, dan pembelian.
Melalui analisis respons harian terhadap item-item survei seperti seberapa jauh responden mengenakan pakaian yang menarik perhatian seksual, menghabiskan waktu membuat dirinya cantik, berjemur, dan makan makanan yang sangat kalori, muncul pola yang berbeda. Ada peningkatan nyata dalam perilaku yang berhubungan dengan penampilan wanita selama fase subur dari siklus menstruasi (kira-kira hari delapan sampai 15 dari siklus 28 hari). Wanita juga lebih cenderung menghabiskan lebih banyak uang untuk pakaian selama fase subur.
Ada alasan Darwinian yang bekerja di sini, jelas Saad, yang menyelidiki akar biologis dan evolusi perilaku konsumen dalam buku-bukunya, Basis Konsumsi Evolusi dan Insting Pemakaian.
“Di masa nenek moyang,” ia menjelaskan, “wanita harus lebih fokus pada aktivitas yang berhubungan dengan perkawinan selama fase subur dari siklus menstruasi, ketika kemungkinan pembuahan paling tinggi. Mekanisme psikologis dan fisiologis yang sama itu sekarang mengarahkan perempuan untuk terlibat dalam konsumsi produk yang lebih besar yang relevan dengan dorongan reproduksi selama fase subur dari siklus mereka. ”
Akan tetapi, ketika berbicara tentang makanan, ada penurunan konsumsi yang jelas: fase luteal (infertil) yang melihat puncak dalam mengidam dan konsumsi makanan yang sangat kalori (hari 16-28). Ada juga lonjakan pembelian makanan selama fase luteal.
Kekuatan evolusi sedang bekerja di sini juga, kata Saad. “Wanita mengkonsumsi lebih banyak kalori selama fase luteal karena mereka telah mengembangkan mekanisme psikologis dan fisiologis yang menyukai aktivitas yang tidak berhubungan dengan perkawinan seperti mencari makan selama fase non-subur dari siklus mereka. Tarikan Darwin yang berbeda, seperti kawin versus makanan, diutamakan tergantung pada status menstruasi wanita. "
Meskipun gagasan bahwa mengidam kalori seseorang, pilihan pakaian dan pembelian belanja dibentuk oleh siklus ovulasi mungkin membuat beberapa wanita merasa tertekan oleh evolusi, Saad mengatakan masih ada alasan untuk mengambil hati.
“Perilaku konsumsi ini terjadi tanpa kesadaran wanita tentang bagaimana fluktuasi hormon mempengaruhi pilihan mereka sebagai konsumen. Penelitian kami membantu menyoroti ketika wanita paling rentan menyerah pada godaan siklus untuk makanan berkalori tinggi dan produk penambah penampilan. Temuan ini dapat membantu wanita untuk membuat pilihan bagi diri mereka sendiri bertentangan dengan canard lama determinisme biologis. "
Saad berpikir bahwa salah satu hasil yang mungkin bisa berupa pengembangan aplikasi terkait konsumsi untuk membantu wanita melacak kerentanan belanja harian mereka. Jika telepon wanita memperingatkan "hari ini hari ke 24 dari siklus Anda - hindari belanja bahan makanan!" Seorang wanita dapat diberdayakan oleh kesadaran sadar tentang bagaimana biologi mungkin berdampak buruk pada perilakunya - dan dompetnya.
Diterbitkan ulang dengan izin dari Concordia University.